西北大學李純青教授做客“商學大講堂”

5月8日下午，“商學大講堂”系列學術講座第128講在商學院118利安達廳舉行。西北大學經濟管理學院企業發展與管理研究中心主任、博士生導師李純青教授擔任講座嘉賓，主講題為“聚焦的力量——百優教學案例的開發和SSCI案例研究論文的實踐”講座。本次講座由市場營銷系主任李峰副教授主持，商學院部分教師、研究生及MBA學生等80餘人參加本次講座。

講座中，李教授結合自己從教多年的經曆，從五個方面具體講述了自己在百優教學案例開發過程中的經驗與教訓。首先，她講述了持之以恒的力量，用八年時間持續跟蹤一個小微企業，對其日常經營與戰略發展進行深入研究，将企業實際與理論結合，創造性地提出了“多元企業認同”的概念，并取得了包括SSCI論文、國家級科研項目、百優管理案例、省級教學成果獎一、二等獎在内的多項高質量成果，培養了十幾名碩博研究生；随後，她分享了如何構建團隊、提高團隊凝聚力及自己與案例研究結緣的經曆，認為生活與科研中需要處處留心、也要獨辟蹊徑，研海無涯，當砥砺前行；李教授還介紹其研究的理論靈感來自于JAMS、JM、JMR等期刊的長期跟蹤和研讀，并對MBA論文提出了自己深刻而獨特的見解。講座後半場，李教授詳細闡述了百優教學案例的開發與應用。她從教學案例的基本結構、開發流程等，并結合百優教學案例“赢在心智—意大利環藝旅行社品牌創建之路”，具體講述了教學案例開發過程，分析如何使案例更有料、更有趣、更有深度。

講座互動環節，同學們積極參加讨論，并從不同角度提出了五個問題，李教授一一給予詳盡解答。整場講座内容豐富，又不乏風趣，大家反響熱烈，很受裨益，對促進我院工商管理學科建設、師生科研創新能力提升起到積極作用。