香港理工大學姜宇威教授做客“商學大講堂”

5月15日下午，“商學大講堂”系列學術講座第129講在商學院116東方廳舉行。香港理工大學市場營銷學姜宇威教授應邀來校，為工商管理專業的老師和研究生主講題為“Secrecy and Consumer Behavior”的學術講座。市場營銷系主任李峰副教授主持講座。

講座主題涵蓋姜教授兩個正在進行的研究項目，研究保密體驗如何影響消費者的消費行為。首先，姜教授指出保密在營銷過程中是很常見的現象。在社會心理學中，保密是對他人保密，本身不需形成行為以及會在一定程度割裂外部和内部真實自我。其次，研究發現保密對消費者的從衆心理以及保密對消費者的決策後悔産生影響，并通過一系列實驗驗證了其影響機制。這兩個項目創新性地研究了保密、消費者從衆和選擇後悔之間的關系，以及驅動這些影響的不同機制，為豐富保密、消費者從衆和選擇滿意度方面的理論文獻提供了重要的貢獻。最後，姜教授指出了一些以保密為主題的其他相關研究項目，對該領域的研究做出了展望。總之，盡管在心理學領域，保密性越來越受到學術界的重視，但需要對保密性的前因、後果及其對消費者影響的心理機制進行更系統的研究。姜教授還熱情回答了師生們的提問。

本次講座對商學院老師及研究生們的學術研究具有啟發作用，對促進我院工商管理學科的建設、提高商學院師生的學術科研能力起到了良好的示範作用。