講座題目：How Global Brands Incorporating Local Cultural Elements Increase Consumer Purchase Likelihood in Emerging Markets: An Empirical Study in China
主 講 人：何佳訊
講座時間：2016年6月1日（星期三）下午14:30—16:30
講座地點：江南大學商學院118報告廳
歡迎感興趣的師生前來聆聽！
江南大學商學院
2016年5月30日
主講嘉賓簡介：
何佳訊，管理學博士，華東師範大學教授，博士生導師，經濟與管理學部副主任，亞歐商學院（AEBS）中方院長；兼任《營銷科學學報》（清華和北大主辦）專業主編。2007年創立品牌科學研究中心，為上海市品牌建設工作聯席會議專家委員會委員。獲國家教育部“新世紀優秀人才支持計劃”、“上海市浦江人才計劃”、美國北卡羅來納大學Kenan-Flagler商學院“市場營銷傑出訪問教授”（2011-2012）等榮譽。主持國家自然科學基金面上項目等20餘項課題；研究成果發表于國内外重要學術期刊，包括Journal of Business Research、Computers in Human Behavior、Frontiers of Business Research in China、《管理世界》、《中國工業經濟》、《清華管理評論》等，累計200餘篇；代表著作有《長期品牌管理》（上海世紀出版集團，2016）、《Brand Management in Emerging Markets: Theories and Practices》（IGI Global, 2014）、《中國營銷25年》（華夏出版社，2004）等；學術成果獲上海市哲學社會科學優秀成果獎（含一等獎）、教育部高等學校科學研究優秀成果獎等10餘項。
講座主要内容：
This paper aims at investigating the influence of incorporating Chinese elements in global brands on consumer purchase likelihood. Six global brand products from three categories that utilized Chinese elements are used to test hypotheses. The Total Effect Moderation Model is used to analyze by combining moderation and mediation under a general analytical framework. The results show that cultural compatibility has direct positive effect. In addition to an indirect effect (through local iconness) on purchase likelihood. Meanwhile, consumer cultural identity is found to moderate the impact of brand local iconness on purchase likelihood. Evaluation and improvement of cultural compatibility in a global brand that incorporates Chinese elements is recommended for multinational marketers entering Chinese consumer markets. Meanwhile, marketers should pay attention to consumer cultural identity in the market segmentation process. This paper takes a unique perspective to investigate whether and how global brands can succeed when adding local cultural elements to the product design, packaging and promotion in emerging markets like China.
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