華東師範大學何佳訊教授做客“商學大講堂”

6月1日下午，商院大講堂系列學術講座第65講在商學院118報告廳舉行。華東師範大學經濟與管理學部副主任何佳訊教授作為主講嘉賓，主講“新興市場中整合當地文化元素的全球品牌如何提高消費者的購買可能”。本次講座由市場營銷系系主任楊金璧主持，商學院市場營銷系的教師和研究生聆聽本次講座。

首先，何佳訊教授通過“Nike猴年定制鞋”、“Gucci龍包”等國際品牌融合中國元素的案例引出報告主題，即國際品牌在融合中國元素時，哪些因素會影響消費者購買這些具有中國元素産品的可能性。何教授首先介紹了該研究的背景，指出全球品牌在新興市場經營過程中，使用當地文化元素是一項重要的營銷策略，然而并非所有融合了當地文化元素的産品都能取得成功。随後，何教授提出了研究的理論假設，指出文化協調性會影響消費者對産品的購買可能，而品牌本土象征性在其中起到中介作用，這種中介作用的強弱又取決于消費者的全球身份認同和本地身份認同。最後，何教授介紹了實證研究的過程和結果，并指出全球品牌在産品中融合當地元素時，所采用元素的象征意義應當與自身品牌形象一緻，并且企業應當根據消費者的身份認同水平區分細分市場。

商學院院長滕樂法教授對何教授的講座進行總結發言，對何佳訊教授表示感謝，并且希望同學們多了解科學研究方法，多學習、從中受益。本次講座，對老師及研究生們的學術研究具有借鑒意義，促進我院市場營銷系的建設，對提高商學院師生的學術科研能力起到了一定的推動作用。