12月7日下午，“商學大講堂”系列學術講座第81講在商學院118報告廳舉行。武漢大學信息管理學院孫永強副教授作為主講嘉賓，主講題為“Knowledge Withholding in Online Brand Community: A Neutralization Perspective”的學術講座。本次講座有商學院的管工、物流、工商管理以及應用經濟學專業的研究生和教師參加。首先，孫永強教授講座主題圍繞三個問題進行展開：第一，為什麼使用者保留他們自己的知識？第二，有哪些因素決定了中和作用？第三，在中和作用下（例如：個體差異）邊界條件是什麼？為了解決這些研究問題，孫教授利用保留知識與貢獻知識的相關理論，指出貢獻知識是一種親社會的行為，而保留知識是一種反社會行為，進而提出研究模型。孫教授采集來自小米社區以及粉絲群的數據，有效樣本448個，數據均通過了顯著性檢驗。分析結果表明：在反社會動機下社會資本增強了中和作用，保留知識卻削弱了中和作用，而内動機與外動機共同作用于保留知識。最後，孫教授指出了這次研究在理論和實踐方面的主要積極作用以及局限性（如：樣本不具備普遍性、其他影響因素等）。講座結束後，孫教授熱情回答了老師和同學們在研究過程中遇到的問題。本次講座，對商學院四個專業的老師及研究生們的學術研究具有啟發作用，對增強學院學術氛圍、提高商學院師生的學術科研能力起到了一定的推動作用。
講座現場
當前位置: