華東理工大學景奉傑教授做客“商學大講堂”

11月29日下午，“商學大講堂”系列學術講座第104講在商學院116報告廳舉行。華東理工大學商學院市場營銷專業責任教授、博士生導師和營銷科學研究所所長景奉傑教授作為主講嘉賓，主講題為“管理研究的觀察與思考——兼論消費者行為研究的前沿與趨勢”的學術講座。本次講座由商學院市場營銷系系主任李峰老師主持，商學院院長滕樂法教授、各系教師和研究生聆聽了此次講座。

景奉傑教授講座通過科學研究、選題之困惑、選題之标準、選題之來源以及選題之策略五個方面，以案例分析的方式進行展開。首先，景奉傑教授從男女分工角度研究購物效率問題等幾個案例，指出研究問題是發現問題答案的過程，而科學研究則是這個過程必須遵循的規範程序。對科學研究的評價須遵循邏輯和觀察兩大支柱和理論、數據收集、數據分析三大層面。

其次，以兩個市場營銷的經典案例分析難找到課題的原因及選題的困惑。選題的标準要遵循“頂天立地”的原則，即學術實踐、立足實踐和解決問題，具體包括：發現前人沒有發現的新領域，原有領域中沒有解決的難題或者問題以及新的方法；并進一步通過“羊群”的分析，指出選題标準的關鍵是要創新。選題來源主要來自個人觀察與深度思考、閱讀文獻和與他人交流三個途徑，具體通過服務中的客戶及其滿意度等課題進行分析。最後，以消費者行為為例，分析選題策略要以“掃黃打非”為原則，如消費行為中的非理性消費、非市場戰略、非倫理行為、反公民行為以及互黑競選策略。

講座結束前，李峰老師作了總結發言，指出此次報告有利于師生了解如何選題及有關領域的最新動态，為科研與高水平論文寫作提供新的思路和方向，對提升學院學科發展起到很好促進作用。