南京大學黃韫慧副教授做客“商學大講堂”

6月6日下午，“商學大講堂”系列學術講座第112講在商學院116報告廳舉行。南京大學商學院營銷與電子商務系黃韫慧副教授作為主講嘉賓，主講題為“營銷溝通中數字信息的作用：從靜到動”的學術講座。講座由工商管理系系主任李峰主持，商學院院長滕樂法、商學院教師和研究生聆聽了本次講座。

市場營銷中數字信息無處不在，無論是産品名稱、産品參數亦或是産品價格都會對消費者的消費心理産生影響。黃教授本次講座圍繞“營銷溝通中數字信息的作用：從靜到動”展開，先後分享了三篇文章。第一篇文章跟我們分享了“僅僅偏離”的影響，通過六個實驗來驗證了在市場營銷中“僅僅偏離”會影響消費者的“wanting”而不會影響其“liking”；第二篇文章分享的是針對數字奇偶性的動态和靜态特征進行的聯想測驗，同樣通過實驗來分析其對于消費者心理的影響；第三篇文章則從“任務完成了多少”和“還剩下多少”這兩個不同的測量尺度來分析其對消費者心理的影響，研究發現在任務的不同進度時期對于這兩個測量尺度的偏好程度也不同。

黃教授的講座内容生動有趣，深受在座師生的喜愛，也引發了大家對相關問題的思考。針對本次講座的内容，在座老師和同學們提出了自己的問題和想法，黃教授給予熱情回答并對相關問題進行了讨論，讨論内容使雙方都有很大收獲。

   最後，李峰老師作了總結發言，指出此次講座有利于師生把握最前沿學術動态，并為科研與高水平論文寫作提供新的思路和方向，将對提升學院學科發展起到很好的促進作用。