11月22日下午，北京大學光華管理學院市場營銷系教授、北京大學中國低碳發展研究中心主任符國群教授，北京大學光華管理學院市場營銷系教授、北京大學新市場經濟與管理研究中心主任、中國高校市場學研究會常務副會長彭泗清教授，北京大學光華管理學院市場營銷系教授、光華行為科學實驗室副主任徐菁教授一行來到江南大學商學院省品牌基地作主題講座。江南大學質量品牌研究院執行院長、江蘇省高校哲學社會重點“品牌戰略與管理創新基地”首席專家、中國高等院校市場學研究會副會長滕樂法教授對各位教授的到來表示熱烈歡迎。江南大學商學院市場營銷系系主任馬振峰教授主持了本次講座，質量品牌研究院、品牌戰略與管理創新基地全體師生，商學院市場營銷系本科生和教師等參加了本次講座。
本次講座在商學院118報告廳舉行，符國群教授首先作關于重構市場營銷的定義：《論從功能和過程視角重構市場營銷學知識體系》的重要講座。該講座主要内容為從供需匹配的視角重新定義市場營銷，并且從這一視角重構市場營銷學知識體系。符國群教授提出：市場營銷是在一定經營理念的指導下，通過履行連接、匹配、交易旳職能來為顧客和利益相關者創造價值的過程，這三種職能将市場營銷理論資源劃分為：匹配理論、價值理論、交易理論，最後符教授提出了這一理論的初步框架分析。
緊接着，彭泗清教授作《專精特新企業的市場拓展與營銷創新：多案例研究的發現》主題講座。該講座分析了國内“專精特新”企業的發展現狀，并對國内專精特新企業的發展瓶頸提出了破局方法。彭泗清教授提出國家對于專精特新的發展政策是有利的，但目前普遍存在着隻關注大企業而忽略中小企業、注重研發和銷售而忽略其他部分、産業生态鍊以競争為主等問題。針對國内專精特新企業存在的發展困境，彭教授提出了四點發展建議：把握市場需求、赢得客戶信任、超越競争對手、強化行業地位。此外，還提出了客戶需求管理的八方格模型，這一模型對于我國專精特新發展中的企業有着重要意義。
最後，徐菁教授對自己的文章《互聯網公益情境下信息加工流暢性與信息真實性對捐助行為的交互影響》作主題分享，該文章主要研究了互聯網公益平台捐助信息的流暢性對于捐助意願的影響。文章為研究信譽線索、加工流暢性、感知信息可信度對捐助意願的影響一共做了5個實驗。該文章豐富并拓展了慈善捐贈和認知加工流暢性相關文獻，同時對互聯網慈善平台的管理實踐有着重要意義。
三位教授的精彩講座引發了商學院老師和同學的積極思考和熱烈讨論。最後滕樂法教授對本次講座進行了總結，對三位教授的到來再次表示歡迎和感謝。本次講座讓全體老師和同學受益良多，對于同學們未來的學習和研究提供了巨大的借鑒和參考意義！
北大市場營銷系教授與商學院品牌基地老師合影
符國群教授作主題講座
彭泗清教授作主題講座
徐菁教授作主題講座
交流現場
當前位置: