5月25日下午，“商學大講堂”系列學術講座第210講在商學院116報告廳舉行。上海交通大學安泰經濟與管理學院才鳳豔教授受邀作題為 “The Lure of Ugliness: How Information Presentation Strategies can Help Unattractive Animals” 的學術講座。本次講座由市場營銷系主任馬振峰教授主持，工商管理專業教師和研究生60餘人參加講座。
才鳳豔教授基于“生物多樣性的消失”這一重要全球性議題引出研究問題：如何幫助醜動物們？對于生物多樣性的保護，全球有許多組織在為此努力，但募集的資金遠遠不夠。由于存在“美麗溢價”，外形好看的動物們受到的捐贈較多；相反，外形醜的動物存在着“醜陋懲罰效應”，沒有得到足夠資金。原因可能在于圖片、文字表達效果不同影響了人們對動物的反應，進而影響捐贈意願。其中，圖片的直觀性使人們産生趨避心理，而文字描述促使人們對動物形象進行抽象加工理解，增加好奇心并使其産生趨近傾向。
由于圖片和文字的展示順序，觀察者的注意力選擇性、認知偏好等因素可能會影響人們對醜動物的态度，基于此本文提出一系列假設。随後，才鳳豔教授分别通過收集在線問卷與校園問卷，對比文字與圖片的不同展示順序、排版位置、排版面積；同時展示美醜動物并提供相關信息等五個實驗進行驗證，最終得出結論:（1）先展示文字後展示圖片的效果明顯優于先展示圖片後展示文字的效果。其源于文字會增加人們的好奇心與趨近性，使其自主加工認知進而改變态度；（2）好奇心、認知偏好是以上影響過程的中介變量。
講座最後，我院師生就如何合理規劃研究中涉及到的五項實驗等問題與才教授展開熱烈讨論與交流。本次講座強化了商學院師生對該研究領域的進一步認知,對學院師生學術科研能力的提升有一定的促進作用。
講座現場
才鳳豔教授作專題講座
當前位置: