品牌戰略與管理創新研究基地

一、 平台概況

品牌戰略與管理創新研究基地以品牌戰略和管理創新研究為導向，以管理學、市場營銷學、消費者行為、心理學、社會學等多學科為基礎，緻力于推動品牌戰略與管理創新的理論研究與現實應用。基地是在江南大學與無錫市工商行政管理總局合作共建的市級研究基地“品牌研究中心”的基礎上建立起來的緊密型學術研究團隊，是江南大學承擔智庫功能的重要平台，是與地方經濟進行産學研對接的重要窗口。基地以嚴謹的學術研究以及學以緻用的務實态度，在品牌建設與社會服務等方面對接企業需求，為推動企業品牌發展和創新能力提升提供智力支持，為政府區域品牌打造和政策措施出台提供理論支持與政策建議，打造具有國際影響力的品牌智庫。

二、 成立時間

2018年7月，根據《省教育廳關于做好江蘇高校哲學社會科學重點研究基地申報工作的通知》（蘇教社政函﹝2018﹞5号）要求，經學校申報，省教育廳組織專家遴選，被确定為江蘇高校哲學社會科學重點研究基地。

三、 研究特色

品牌戰略與管理創新研究基地立足中國與江蘇省實際，重點對“品牌戰略與組織管理”、“品牌設計與資産評估”、“品牌關系與數字化營銷”、“品牌運營與管理創新”關鍵問題進行調研和系統地研究。研究基地一方面積極開展企業品牌、産業集群品牌和城市品牌的研究，聚焦制定品牌戰略、設計和執行品牌營銷、評估和诠釋品牌績效以及提升和維系品牌資産；另一方面抓住數字化時代精準營銷、新媒體營銷的新趨勢，以消費者行為理論和決策模型作為理論依據，充分關注大數據新時代背景下基于網絡整合數據的消費者行為研究，運用實驗方法、爬蟲軟件、面闆數據、案例研究等多種手段分析大數據時代下消費者類型、購買頻率、承受價格、促銷方式、購物模式與商品品類、售後反饋與溝通等，以期為企業在品牌傳播方面制定切實有效的品牌和營銷策略提供理論支持。

四、 研究人員

基地成員以商學院工商方向專職教師為主，以學術旨趣為紐帶、以科研項目為依托，在開展相關項目研究中密切合作，隊伍年齡梯隊合理，學術專長互補，是一支具備強勁科研攻關能力、精誠團結的緊密型研究團隊。目前基地主要成員均主持或作為主要成員參與過省部級以上課題，具有良好的團隊意識和研究能力。

五、 承擔的重要課題與獲得的重要獎項

近五年來，基地主要成員先後獲得國家自然科學基金重點項目1項、國家自然科學基金面上項目9項、教育部人文社科基金項目4項、江蘇省社科基金重大項目、江蘇省規劃辦社會科學基金項目，以及各類橫向項目五十餘項。其中基地負責人滕樂法教授領銜的國家自然科學基金重點項目實現了我校文科學院在國家自然科學基金項目上的重大突破。基地成員在品牌研究與管理創新方面已經取得一批重要的階段性成果，在《管理世界》《心理學報》《管理評論》《南開管理評論》《中國工業經濟》《管理科學學報》《管理學報》Journal of Marketing Research, Journal of Marketing, Journal of International Business Studies, Journal of International Marketing，Journal of Business Research, Journal of Business Ethics, International Journal of Advertising，Journal of Advertising Research，Journal of Evolutionary Economics，Journal of International Management，Eating Behaviors 等本領域SSCI/CSSCI期刊發表論文百餘篇。先後獲得無錫市哲學社會科學優秀成果一等獎、江蘇省社科應用研究精品工程獎優秀成果一等獎、無錫市軟科學優秀課題一等獎等獎項，獲得市場營銷學國家一流專業建設點、江蘇省十三五重點規劃教材、江蘇省優秀學碩畢業論文指導教師等省級及以上教育教學成果獎10餘項。

六、 人員構成、管理體制與聯系方式等

【人員狀況】 品牌戰略與管理創新研究基地現有校内研究人員11人，其中教授2人，副教授4人，講師5人。研究團隊成員中有10人具有博士學位，且其中9位具有海外研學經曆，入選省部級人才項目3人次。

【管理體制】 基地實行首席專家負責制，以自有研究團隊為基石，整合國内外研究力量，聚焦品牌管理進行科學研究和人才培養，服務地方經濟，提供咨詢服務。基地人員競争入選、定期評估，管理制度健全，工作職責明确。

【首席專家】 滕樂法，江南大學二級教授、博士生導師

【辦公地址】 商學院504