5月7日下午，“商學大講堂”系列學術講座第204講在商學院116報告廳舉行。複旦大學管理學院管理科學系教授、博士生導師田林應邀作題為“Advertising Format and Content Provision on Revenue-Sharing Content Platforms”的學術報告。本次講座由商學院張建強教授主持，商學院教師和各專業研究生出席了本次活動。
田教授首先通過Twitter、YouTube、優酷、騰訊、愛奇藝等視頻内容平台的實例，闡釋了廣告收入是這些内容平台的主要收入來源，并且存在兩種不同的廣告投放模式，即統一廣告投放和差異化廣告投放。這兩種廣告投放模式的主要區别在于不同内容産品所嵌入的廣告是否采取差異化的播放時長。這不僅關乎内容平台的直接盈利，還影響消費者的消費體驗和内容創作者間的競争激烈情況。因此，如何選擇合理的廣告投放模式是内容平台運營中的一個重要問題。
通過對内容平台供應鍊進行博弈建模，并進行優化求解和對比分析，田教授及其團隊發現，内容創作者間的替代性增加會始終增加内容創作者的收益和消費者剩餘。在統一廣告投放模式下，内容創作者間的替代性增加還會增加内容平台的收益，但是在差異化廣告投放模式下則不然。此外，在差異化廣告投放模式下，廣告收入分享比例、内容質量和每個内容的廣告數量均低于統一廣告投放模式下相應均衡結果。
報告結束後，田教授就現場師生們提出的問題做了耐心的解答，現場交流熱情高漲。本次講座給在場師生們在内容平台治理和廣告策略的研究理論與方法等方面提供了新的啟迪。
講座現場
當前位置: