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馬振峰

系别：市場營銷系

職稱：教授

聯系方式：zhenfengma@jiangnan.edu.cn

科學研究：研究方向：消費行為學、品牌管理，消費者創新采納、社交媒體與數字營銷

代表性論文：
• Ma, Zhenfeng, Tripat Gill, and Ying Jiang (2015), “Core vs. Peripheral Innovations: The Effect of Innovation Locus on Consumer Adoption of New Products,” Journal of Marketing Research. 52 (3), 309-24.
• Ma, Zhenfeng, Zhiyong Yang, and Mehdi Mourali (2014), Consumer Adoption of New Products: Independent Versus Interdependent Self-Perspectives. Journal of Marketing: March 2014, Vol. 78, No. 2, pp. 101-117.
• Zhenfeng Ma, Laurette Dubé (2011) Process and Outcome Interdependency in Frontline Service Encounters. Journal of Marketing: May 2011, Vol. 75, No. 3, pp. 83-98.
• Vakratsas, Demetrios and Zhenfeng Ma (2008), “Firm Adaptiveness and Performance Heterogeneity: The Case of Sales-Advertising Dynamics in an Evolving Product Market,” Journal of Evolutionary Economics.
• Vakratsas, Demetrios, and Zhenfeng Ma (2005), “A Look at the Long-run Effectiveness of Multi-Media Advertising and Its Implications for Budget Allocation Decisions,” Journal of Advertising Research, 45 (2).

研究課題：
2013至2018年，主持和參與加拿大國家社會科學與人文科學研究基金會Insight基金2項，Insight development基金項目 1 項，加拿大勞裡埃大學Lazaridis 研究院種子基金1項。主要研究課題：
• “線上口碑對消費者創新采用的影響：測量消費者線上情緒的新方法”（主持），加拿大國家社會科學與人文科學研究基金會Insight基金，228,936加元
• “情緒對創新采納的影響：理論模型與營銷應用”（參與），加拿大國家社會科學與人文科學研究基金會Insight基金，164,618加元
• “核心創新與外圍創新：創新位點對消費者創新采用的影響 ” （主持），加拿大國家社會科學與人文科學研究基金會Insight Development (洞識發展項目)，59,879加元

教師簡介
科學研究
主講課程

馬振峰，博士（2008年，麥基爾大學），江南大學商學院教授，博士生導師。

工作經曆

2019至今：江南大學商學院市場營銷教授，博士生導師

2015-2019：加拿大勞裡埃大學商學院市場營銷副教授（終身教職）、博士生導師

2012-2015：加拿大勞裡埃大學商學院市場助理教授

2008-2012：加拿大安省理工大學市場營銷助理教授

科研成果

曾以第一作者/通訊作者在Journal of Marketing Research、Journal of Marketing、Journal of Advertising Research等國際著名SSCI期刊上發表論文多篇，其中3篇在UT/DALLAS 24和FT 50認定的權威期刊上發表。主持和參與加拿大國家社會科學與人文科學研究基金會（SSHRC）Insight基金2項，Insight development 1 項。

社會兼職

營銷領域知名期刊Journal of Marketing、Journal of Business Research、Journal of Service Theory and Practice等期刊評審員。2010-2014任加拿大國家人文及社會科學基金常任評審員。

獲獎情況

2006年獲得消費者研究協會（Association for Consumer Research）學術年會最佳論文獎。

2004-2005年任加拿大PORT學者，任期兩年。

2016-2020年任加拿大羅瑞爾大學Aidan Tracey學者，任期四年。

2012年獲得美國營銷研究院（MSI）研究計劃競賽獎。

2019年獲得JPIM期刊論壇最佳論文獎。

研究方向：消費行為學、品牌管理，消費者創新采納、社交媒體與數字營銷

代表性論文：
• Ma, Zhenfeng, Tripat Gill, and Ying Jiang (2015), “Core vs. Peripheral Innovations: The Effect of Innovation Locus on Consumer Adoption of New Products,” Journal of Marketing Research. 52 (3), 309-24.
• Ma, Zhenfeng, Zhiyong Yang, and Mehdi Mourali (2014), Consumer Adoption of New Products: Independent Versus Interdependent Self-Perspectives. Journal of Marketing: March 2014, Vol. 78, No. 2, pp. 101-117.
• Zhenfeng Ma, Laurette Dubé (2011) Process and Outcome Interdependency in Frontline Service Encounters. Journal of Marketing: May 2011, Vol. 75, No. 3, pp. 83-98.
• Vakratsas, Demetrios and Zhenfeng Ma (2008), “Firm Adaptiveness and Performance Heterogeneity: The Case of Sales-Advertising Dynamics in an Evolving Product Market,” Journal of Evolutionary Economics.
• Vakratsas, Demetrios, and Zhenfeng Ma (2005), “A Look at the Long-run Effectiveness of Multi-Media Advertising and Its Implications for Budget Allocation Decisions,” Journal of Advertising Research, 45 (2).

研究課題：
2013至2018年，主持和參與加拿大國家社會科學與人文科學研究基金會Insight基金2項，Insight development基金項目 1 項，加拿大勞裡埃大學Lazaridis 研究院種子基金1項。主要研究課題：
• “線上口碑對消費者創新采用的影響：測量消費者線上情緒的新方法”（主持），加拿大國家社會科學與人文科學研究基金會Insight基金，228,936加元
• “情緒對創新采納的影響：理論模型與營銷應用”（參與），加拿大國家社會科學與人文科學研究基金會Insight基金，164,618加元
• “核心創新與外圍創新：創新位點對消費者創新采用的影響 ” （主持），加拿大國家社會科學與人文科學研究基金會Insight Development (洞識發展項目)，59,879加元

研究生課程

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馬振峰